中华文化是个多层蛋糕,设计不一定每层都吃
视觉设计师要超越视觉,不仅要了解设计的目的,设计背后的思想、内涵和价值观更重要。设计是举重若轻,深入浅出的过程。现在中国传统文化在复兴,体现在设计上也是,但是要做好真的复兴,设计师必须深刻了解文化内涵和当代人的认知和习惯,让文化润物无声地融入设计品中,才能更好地传播文化。
中国文化是个多层蛋糕,不一定每一层都好吃。我们这一代人已经被切断了传统,香港、台湾还继承了一些,但是他们更多地是继承了晚清民国地传统。既然我们断了“香火”,那我更愿意去选择我们的传统来学习然后继承,我就选择了汉唐气魄,魏晋风度、宋代美学,我想把这些东西融入到我的设计中去。
设计只是我的手段,只是一个解决问题的方法,我们要解决什么问题,才是需要思考的。
表现形式可以传统,设计思想应合当代
近年来一直宣称的纸媒死了,但真正的媒体人依然忙碌;照相机出现了,教条写实画家失业了,却胜出了真正的画家;数码相机普及了,但真正的摄影师难以替代;智能手机可以装几万部书,但纸书出版依然繁荣⋯⋯死掉的都是外在形式,创造性的内容会永生。
2006年开始我为“地产思想家”冯仑的企业做设计服务,冯仑有句名言,叫“中国功夫,国际视野”,我做他的设计,也以这个为指导思想,设计了2006版的《万通全书》,用毛笔画了很多插图,成为冯叔最喜欢的一本万通全书。毛笔水墨是中国人的方式,表现的形式是简洁的,思想却是当代的、冯仑式的。
万通请我为冯叔设计的《风马牛》杂志封面,冯叔是地产思想家,他的思想和价值观是最大的“视觉”,普通的人像摄影不能体现他的特点,我认为企业家的照片应该突出思想性,画了很多创意稿,冯叔是商界领袖指挥别人的,但在影棚任我摆布,为了效果甚至还要脱衣服。拍了好几年,冯叔有次诙谐地说:以后遗像也让你拍。
策划周末美学沙龙,设计产品或再升级
2018年开始,我开始做周末的文化沙龙,我玩古建圈子十来年了,积累了很多古建、文博圈的朋友,我请一些大咖来开讲座,以书画、文物、古建筑、文化遗产等内容进行分享,逐渐形成了规模,已经做了30多期,场场爆满。2019年我对内容开始进行有意识地规划,有点策展的意思,尽量找到一些关联和系列性,这个是我的兴趣,也为我的设计带来深厚的文化和美学积淀。行一文化沙龙被业内人士戏称为“京城第一民间文化沙龙”。
【作品欣赏】
【出水蛟龙】
北京奥运会中国花样游泳队队服“出水蛟龙”
2008年北京奥运会,是中国展示国家形象的极好机会。我被邀请担任中国花样游泳队游泳服的设计总监,我们做了很多方案,涉及到中国龙、凤凰、中国结、青花瓷等诸多中国元素,最终敲定中国龙纹,在选择龙等时候我选择了唐代龙的纹样,比目前流行的明清的龙造型更加有动感、飘逸,有张力,代表了那个自信的时代。
【斯飞日历】
中国第一本全国重点文物保护单位日历
作为中国第一本全国重点文物保护单位的日历,我们为粉丝而设计。《斯飞日历》2017、2018版是两册甄选了约800初全国重点文物保护单位,可谓“国保”精华。封面采用了唐宋宫殿建筑用的青绿琉璃瓦色,“斯飞日历“字体甄选了北魏碑刻字体,内芯书脊烫金采用了梁思成手绘西安大雁塔门楣上的唐代佛寺图案,扉页使用了朱砂红的文字,与封皮一起构成了唐代建筑的配色。2018版的封面选用了山西繁峙岩山寺金代壁画中的酒楼,体现了宋金时期的繁华。内页统一了一张图到七张图的版式,日期的设计借鉴了中国传统书籍的视觉元素。封底的篆文“如鸟斯革,如翚斯飞”是《诗经》中形容古建筑的诗句,字体选择了香港大学收藏的清康熙内府藏《四库全书》的刊印字体。
【识古寻踪】
中国第一本全国重点文物保护单位手账
《识古寻踪》是一套四册的手帐书,内容以国务院公布的第一至第七批全国重点文物保护单位(圈子内简称“国保”)名单为基础,按照地域做表单,并拆分了打包项目,比如烟台外国建筑群的每一处详细地址,被粉丝称为“刷保手帐”,还设计了“刷保地图”,搭配300张精美文物照片和100多张手绘插图,组成了精美的使用体验。封面四册分别代表华北、华东、华南、华西,布面精装,手感很好,色彩参考了五色土和区位色彩的感受。
【平仄】
知名家居品牌
家居VI设计(平仄入选2018北京国际设计周,平仄品牌设计入选APD亚太设计年鉴)
以中文“平仄”和汉语拼音“PINGZE”的组合为设计元素,与产品的家居整体形象相吻合。凭借东方民族艺术语言和哲学思维,构织出自成一体的东方文化气质。
【“内inbeing”VI设计】
知名设计师首饰品牌
内inbeing是中国最成功的女装设计品牌“例外EXCEPTION”投资创办的首饰品牌,此品牌设计作品入选第七届《APD亚太设计年鉴》,“内”以东方女性内在美为设计哲学,logo设计取明朝体汉字为基础,去掉了一横,更凸显了“人”字。整个品牌延展品体现了设计简约、材质朴素、工艺精致的追求。
知名新东方美学代表品牌“熙上CICI CHEUNG”VI设计熙上CICI CHUENG是中国的高端配饰设计师品牌之一,把东方美学、传统工艺和时尚的融合,该品牌获得2014中国时尚指数哥本哈根特别大奖。
【来康郡品牌VI设计】
来康郡是新奥集团旗下健康服务平台,标志形状是一个“中国印”,体现了承诺和信用,也是中华文化基因的传承。图形似城镇的“阡陌相通”,又似人体筋脉相连,是中医理论中天人合一境界和健康生活状态的谕指。方形圆角,方中有圆,又是一种中国传统处世哲学,也是中医健康养生的一种思想。
【熙上】
【字体海报】
【空山新雨】
王维,唐代大诗人,以充满禅意的诗句闻名。王维的诗“空山新雨后,天气晚来秋”我非常喜欢,这首诗传递了洗练、空灵、简约而抽象的意境。我使用细小坚硬的直线来书写,试图从汉字本身的形态来传递诗句的韵味。
logo设计】
【栢灵标志】
【大象屋标志】
【风马牛传媒标志】
【行一空间标志】
【平仄标志】【荣华研究中心标志】
【如朴标志】
【食律标志】
【视觉战略联盟标志】
【万科幸福家标志】
【终南明舍标志】
【智爱趣】
【午未创意】
杨大炜 2017年1月18
18条设计经验总结
1、设计工作的时间分配
作为一名设计工作师,一份完整的设计到落地施工执行,60%的时间需要与客户进行沟通,30%的时间是执行,剩余的10%是用心服务。
2、工作不畅80%是沟通问题
如果设计或者施工过程中出现问题,80%是沟通问题,沟通不恰当,沟通不及时,剩余20%是执行能力的问题;每个项目或者工作,接手之前,都要与总监或者客户沟通清楚,磨刀不误砍柴工,无论客户有多信着急,都要沟通明白,再做设计。
3、设计过程就像谈恋爱
设计工作就像是两个人在谈恋爱,谈的时间越长,越能更加了解对方,越能知道对方想要什么,最后才有可能走到一起。所以,设计的过程,就是与客户恋爱的过程,不能操之过急,刚见面就要“上床”(定稿)。
4、设计工作就像医生问诊
同时设计工作也像是医生治病,必须做到“望”“闻”“问”“切”。首先,需要“望”是要见到病人,(设计工作中,设计的是什么);其次,“闻”是要听病人讲述病情(设计工作中,客户的想法);第三,“问”是要问病人的病情(设计工作中,问客户的想法的同时,讲述自己的想法);最后,“切”是要诊断,开出药方,对症下药,(设计工作中,给出设计方案,适合客户的一款)。
5、作品是客户与设计共同创造
每一份作品的呈现,都是客户与设计师共同的心血。感谢客户,感谢那些肯给我们提出错误的客户。正是因为客户的宝贵意见和建议,才成就了设计师完美的作品。换句话说,感谢客户出钱,去实现设计师的梦想。
6、设计师也是服务员
设计业属于服务行业,设计师就是服务员,为每一位客户提供专业优质的服务,是我们服务的标准,也是我们存在的价值。但我们只提供专业的服务,不提供服务范围以外的服务。比如合同以外的服务,设计工作是一项集体工作。俗话说,众人拾柴火焰高,办法总比困难多,设计是集体创造的,而非个人价值。
7、解决问题的方法不一定只是做图
设计师为一个项目去寻求解决方法,而这个方法并不一定是设计方法,有可能是需要点装饰,需要点点缀等等。
8、移植国外优秀的设计是好事
把国外优秀的设计移植到国内是好事,先进技术、先进设计改变中国。
9、实物才是最终作品
电脑电视上的画,再美再好也是画,是图纸。只有经过设计师的手,落地生根,造成实物,才是最终的作品。
10、不要仅从审美角度看设计
4万元的奥拓和40万元的奥迪,都是优秀设计师的作品。市场证明了他们都是成功的,不要仅仅从“审美”的角度看设计。
11、医生指导患者而不是 患者指导医生
客户并非专业人员,不能全部意见都听客户的。例如你是医生,不能全部听患者的,要给予客户专业的建议,关键性的问题,一定要与决策人沟通。
12、项目负责人就是孩子妈
负责人就是孩子的妈,其他人可以帮忙带、帮忙看,但最终孩子怎样,还是需要妈妈来看,妈妈来关心。
13、自我要求要高于客户要求
设计工作,达到客户的要求是我们的基本要求,达到同行业的要求才是我们的追求。
14、客户需求无小事
一个名片或一个单页的设计,对于设计师来说是举手之劳,是一件小事,但对于客户来说就是一件大事。
15、在公司,设计是集体劳动
设计工作的完成涉及到客服、财务、制作等全过程,也有创意、电脑制作、执行等工作。我们每一项工作,都离不开大家的集体劳动,即便是创意部分,也是由艺术总监、设计总监把关的。所以作品不能完全算某个人的作品,但是我们把主要创造者称之为设计者。
16、“设计思维”改变我们的生活
设计不是设计师独有的能力,“设计思维”可以像“互联网思维”、“逻辑思维”一样成为普通人的思维工具,改变我们的思考方法和做事方式。当需要让人们参与并接纳创新性想法、体验等抽象性挑战时,设计思维原则具有更强大的潜力。
17、选择也是设计
不一定所有的设计需要完全“原创”,你可以从现有资料中去挑选,去选择。选择是一种能力,也是一种设计。
18、尽最大可能创造好作品
同样的时间,你要尽可能去创新,从而去做更好的作品。你做烂作品也要花一样的时间,为什么不留个好作品呢?这样你就会越积累越好。
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找好设计,上+86!